Selamat Datang di Era Ekonomi Influencer

Selamat Datang di Era Ekonomi Influencer

Media sosial telah berhasil mengubah bagaimana kita berinteraksi satu sama lain secara pribadi maupun profesional. Hal ini juga secara mendasar telah merubah cara berkomunikasi kita dan mau tidak mau mengubah hubungan kita dengan berbagai merek tertentu.

Data menunjukan periklanan dengan volume tertinggi dan paling banyak dilakukan oleh public figure terjadi di Instagram, Snapchat, dan YouTube – bukan TV atau media cetak yang biasa dilakukan para pengiklan tradisional.

Salah satu produk hasil media sosial adalah demokratisasi pengaruh dan kreativitas yang muncul ke permukaan. Kita tidak lagi memerlukan persetujuan perusahaan besar untuk menentukan konten yang layak dilihat. Melainkan kita melihat sesuai dengan minat dan tren yang terjadi saat ini.

Anda sekarang bisa saja mengeluarkan konten yang Anda sukai dan membiarkan pengguna sosial media memutuskan konten mana yang menang dan kalah dinilai dari pandangan, klik, dan suka sesuai selera mereka masing-masing – Anda bahkan mungkin bisa menghasilkan uang juga dari aktifitas bersosial media tersebut.

Loncatan Besar ke Masa Depan

Bisnis influencer pertama kali muncul dan dimulai dengan komunitas gerakan blogging.
Kembali di tahun 1990an, konten video dan gambar tidak mudah ditangkap atau ditampilkan secara online seperti sekarang ini. Akibatnya, orang hanya benar – benar memiliki pilihan untuk mengekspresikan diri mereka melalui kata-kata tertulis.

Jadi “weblogging” dimulai pada tahun 1997. Namun, iterasi pertama ini sulit untuk digunakan. Hanya sedikit dari mereka yang memiliki kemampuan teknis untuk memprogram situs web yang bisa membuat blog.
Fenomena ini mulai berubah pada tahun 1999 ketika situs seperti Blogger didirikan. Pemain terbesar di flatfoam ini masa kini yakni WordPress, baru diluncurkan pada tahun 2003.

Platform seperti ini memungkinkan seseorang untuk menyuarakan pemikiran dan kreatifitas mereka ke dunia luar, tanpa pengetahuan teknis yang dibutuhkan untuk membuat program website.
Mungkin Anda tidak menyadari, jika Blogger secara harfiah adalah katalisator Twitter dan Medium, karena didalamnya ada Ev Williams membantu menemukan ketiganya.

Revolusi Platform

Seiring semakin matangnya internet dan smartphone memulai menjamur ke semua kalangan masyarakat, kemampuan untuk menghasilkan konten menyebar dengan liar.

Sementara gerakan blogger awal membutuhkan cerita kohesif dan banyak pemikiran sebelumnya, platform berikutnya tidak demikian. YouTube dan Twitter mengenalkan dunia pada kemungkinan di luar blog.

Twitter secara bersamaan memperluas bidang penulisan dan menurunkan karakter penulisannya. Sementara blogging membutuhkan ratusan sampai ribuan kata per posting, twitter membatasi posting menjadi hanya 140 karakter. Siapapun bisa mengisi 140 (sekarang 280) karakter tanpa banyak pemikiran.

Sementara YouTube, siapa pun bisa menghasilkan konten video tentang area niche yang mereka minati. Ini belum pernah dilakukan pada skala sebelumnya dan merupakan masalah besar.

Sebagai contoh Casey Neistat , misalnya. Kisah hidupnya berbicara tentang etika kerja, kemurahan hati, dan kebahagiaan. Dia adalah pencipta dan pembuat film yang produktif. Hari ini dia menonjol di komunitas YouTube. Anda mungkin mengenalnya karena ulasan ulasan maskapai penerbangannya. Atau jika Anda belum mengenalnya Anda bisa berkunjung langsung ke chanel youtube nya disini.

Dengan 8.000.000 pelanggan lebih di YouTube dan jutaan penayangan per video, dia adalah contoh sempurna dalam membuat konten sesuai dengan karakter pengguna sebuah platform. Apakah Neistat lebih berbakat dalam membuat video hari ini daripada saat dia dulu masih bekerja untuk festival film atau HBO ?

Ya, dia selalu membaik, tapi tidak ada peningkatan ketrampilan mendadak. Dia terus-menerus mengasah keahlian dan gayanya yang unik. Perbedaannya bukan pada kontennya, tapi platformnya. YouTube menyediakan pendengar baru dan unik sekaligus mengakhiri ketergantungan pada penjaga gerbang yang bisa membuka dunia baru secara nyata.

Konten Demokratisasi

Hari ini siapapun dengan smartphone bisa membuat konten tentang apapun sesuai dengan minatnya. Dulu, TV tradisional harus fokus pada kepentingan yang lebih besar karena membutuhkan banyak pemirsa untuk menjadi orang yang menguntungkan. Creator YouTube atau lebih popular disebut youtuber, di sisi lain, secara rutin menghasilkan konten fantastis untuk pasar sesuai dengan kategori sesuai minat masing-masing youtuber.

Mengapa? Bagi beberapa orang, ratusan pengikut di social media adalah tujuan yang membuat mereka lebih semangat lagi dalam membuat konten lain yang lebih menarik. Mereka tidak membutuhkan jutaan penayangan atau penghasilan tambahan yang signifikan untuk terus membuat konten.

Mereka hanya memiliki gairah dan mengikutinya. Dan karena ada masukan atau umpan balik langsung, jika terdapat konten yang tidak sesuai dengan follower mereka, melalui komentar dan pesan langsung, pembuat konten ini dapat men-tweak konten mereka agar lebih sesuai dengan audiens mereka setiap hari.

Ini adalah keuntungan besar dari media tradisional – sebuah keuntungan untuk brand tertentu karena mempunyai catatan khusus mengenai audience mereka secara.

Merek Top Mendapatkan Panggung Mereka Sendiri

Dengan dorongan YouTube pada khususnya, perusahaan mulai mengirim dolar iklan mereka ke video online. Ini akan meningkatkan jumlah youtuber yang mendapatkan peghasilan dari konten, yang mana akan meningkatkan mereka dalam menghasilkan konten yang lebih berkualitas, dan juga meningkatkan jumlah besaran nominal yang akan diterima youtuber setiap bulan.

Proses ini telah menyebabkan semakin banyak pembuat konten di social media.
Dan sekali sebuah merek mulai memakai jasa social media influencer, mereka akan menjadi lebih nyaman bekerja dengan influencer, paling signifikan pada platform social media seperti Instagram.

Sebagai informasi penerima teratas di Instagram bisa mendapatkan puluhan ribu sampai ratusan ribu dolar per pos dan mencapai ketenaran setara dengan bintang film dan atlet profesional.

Dan influencer ini bahkan mungkin lebih terkenal sejak mereka menjalin interaksi dengan pengikut mereka setiap hari. Tidak hanya itu, tapi mereka juga nampaknya jauh lebih relatable dan autentik dibanding mayoritas selebritis, karena banyak dibesarkan seperti anak normal yang hanya punya bakat untuk media sosial.

 

Sumber: Forbes 2017

Untuk sebagian besar, kami mempercayai pendapat influencer dan percaya bahwa mereka tulus saat meriview, merekomendasikan, atau mengiklankan sebuah merek. Jika mereka kehilangan kepercayaan ini, kami berhenti melihat konten mereka dan mengarahkan perhatian kami ke tempat lain(influencer lain).

Merek (dan anggaran iklan mereka) dengan cepat mengikuti kemana perhatian audience mengarah. Ini adalah garis yang bagus, namun memberi kesempatan bagi influencer dan merek untuk saling bekerja sama memobilisasi audience mereka.

Konsumen bereaksi paling baik terhadap iklan yang kita temukan secara personal. Dengan demikian, menghubungkan merek tertentu dengan influencer spesifik adalah cara yang lebih baik untuk membuat iklan menjadi pribadi dan relevan tanpa kesan creepiness.

Jika Anda mengkonsumsi banyak konten tentang pembuatan kue melalui YouTube, Flipboard, dan Pinterest, akan sangat wajar jika Anda ingin membeli merek yang disukai dan digunakan influencer favorit Anda daripada membeli merek mixer yang cukup membombardir Anda dengan iklan terbanyak. berita Anda

Masa Depan Influencer

Akibatnya, influencer saat ini menjalankan acara TV mereka sendiri, majalah mode , dan surat kabar . Mungkin tidak dibicarakan seperti ini, tapi memang begitu. Tren seperti pemotongan informasi membuktikan bahwa konsumen mengganti media tradisional dengan influencer dan pencipta baru yang demokratis.

Tapi apa yang dibicarakan adalah bagaimana influencer memulai merek atau tren mereka sendiri di wilayah pengaruhnya, seperti garis makeup . Dan karena semakin sering menghasilkan konten dan mendapatkan uang darinya, semakin banyak orang akan berpaling untuk memengaruhi sebagai sumber tujuan dan pendapatan. Pencipta akan mengisi setiap niche yang mungkin ada.

“Anda bisa menghasilkan $ 70.000 per tahun untuk membicarakan tentang Smurf! “- Gary Vaynerchuk

Perincian ini akan didukung oleh dua faktor: alat pembuatan di mana-mana di sisi influencer dan teknologi personalisasi lanjutan di sisi merek. Kedua tren ini akan memungkinkan kemitraan merek dan influencer yang sangat bernuansa dan tanpa gesekan – sebuah kemenangan bagi konsumen, merek, dan influencer. Hasil akhirnya adalah mayoritas orang akan menjadi influencer dalam satu bentuk atau bentuk yang lain.

Prosesnya akan mudah saja. Algoritma akan terus menilai setiap nilai profil media sosial untuk merek tertentu. Algoritma mungkin menilai bahwa pos pemberi pengaruh tertentu bernilai $ 5 hari ini karena kemungkinan akan menghasilkan satu penjualan dalam demografis tertentu. Mengapa seseorang membuat posting bernilai lima dolar?
Lima lebih baik dari nol. Dan bagi seseorang yang baru memulai dunia influencer, $ 5 adalah nilai yang perlu diperhitungkan.

Mayoritas influencer di masa depan mungkin dalam skala yang relatif kecil – misalnya, untuk orang-orang yang mencintai kota mereka di Jakarta misalnya, namun tetap berpengaruh. Banyak dari orang-orang ini akan memiliki pekerjaan sehari-hari sementara mereka membangun merek pribadi dan berbagi perspektif mereka dengan orang lain dalam dunia online. Influencer akan menjadi sisi lain dalam membuat tren yang paling populer.

Sebenarnya, dalam dekade berikutnya akan semakin umum bagi para pendiri dan CEO untuk mendokumentasikan merek pribadi mereka, bukan hanya menjalankan bisnis mereka. Ini terjadi hari ini di perusahaan – perusahaan yang bernilai lebih dari $ 100 juta dan pemula yang suka bersaing . Inilah langkah selanjutnya dalam bersisial media.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *